Kaip apskaičiuoti reklamos kainą skirtingose žiniasklaidos priemonėse?

2013-09-04 11:47   Peržiūros : 420   Spausdinti


Kaip apskaičiuoti 1 žmogaus kuriam reikalinga mano prekė pasiekiamumo kainą skirtingose žiniasklaidos priemonėse? T.y kai tikslinė grupė susiaurinama kaip žmonių su konkrečiu poreikiu tikslinė grupė

 

Atsako reklamos planavimo internete specialistas S. Jeriomenko. Patirtis: 14 metų media planavimo srityje. Nuo 1999 metų interneto reklaminių kampaniju planavimas, 2002 - 2008 TV kanalo PBK įterpimas į Lietuvos televizijų komercinę rinką, nuo 2000 metų specializuotų viskas.lt grupės portalų vystymas.

Klausimus galite užduoti info@visasverslas.lt  

Interneto leidiniuose gana nesudėtinga sužinoti, kiek kainavo pasiekti 1 žmogų, kuriam reikalinga Jūsų prekė ar paslauga. Tačiau tai taikytina tik kontekstiniams reklamos sprendimams. Šiandien Lietuvoje  tai yra google ir viskas.lt portalų grupė ( asa.lt, anonsas.lt, autoreviu.lt, visasverslas.lt, agrozinios.lt), kurie pateikia ataskaitas, kiek žmonių peržiūrėjo reklaminę medžiagą ar buvo nukreipti į reklamą. Kontakto su reikiamu žmogumi kaina yra nuo 3 -30 litų, priklausomai nuo produkto sudėtingumo. Šis kontaktas yra pats kokybiškiausias, kadangi padaromas labai aiškus veiksmas - prekės ar paslaugos ieškantis žmogus nukreipiamas į reklaminę medžiagą per labai aiškią tekstinę nuorodą.

Kitoje žiniasklaidoje taip pat galima apytikriai apskaičiuoti, kiek kainuoja pasiekti reikiamos tikslinės grupė atstovą (šiuo atveju ne pagal sociodemografines charakteristikas, bet pagal poreikį). Tiesa, skaičiavimui reikalingi du rodikliai: kiek kainuoja reklama ir kiek žiniasklaida pasiekia reikalingų žmonių. 

Metinio poreikio nustatymas: 

o Rinkos duomenys iš tyrimo kompanijų.
o Loginis rinkos paskaičiavimas:

- Kas kiek laiko prekė keičiama, kiek šeimos ūkių gali įpirkti šią prekę;
- Metinis kiekis = šeimos ūkiai / keitimo ciklas metais;
- Mėnesinis poreikis = metinis poreikis / 12 ir konkrečiam mėnesiui galima įvesti sezoniškumo koeficientą kurį išsiaiškinsite įvertinus savo pardavimų padidėjimą sezono metu.

o Mėnesinis galinčių pirkti šeimos ūkių skaičius x (Žiniasklaidos GRP (bendras reitingas, kurį pateikia TNS x didesnio tikslinės grupės aktyvumo koeficiento) = reklamą pamačiusiųjų kiekis (RPK).
o Reklamos kaina / RPK = 1 žmogaus kaina.

Pavyzdys 

Žurnalo puslapio reklamos kaina 2000 lt.
Žurnalo GRP (Gross Rate Point - reitingas bendroje grupėje 1,5) arba 1,5 x 30 000 = 45 000 žmonių.
Tikėtina, kad tiems kam reikia Jūsų produkto žurnalą aktyviau skaito 3 kartus (tai jau labai geras rodiklis)
Metinis poreikis prekei 15 000,  jei pirkimas tolygiai pasiskirsto per metus mėnesinis poreikis  1250. Jei yra sezoniškumas galima įvesti didesnio aktyvumo koeficientą ( 50 procentų).
Mėnesinio poreikis( 1250 + 50 % geresnis sezono koeficientas) 1875  x (1,5%x3 ) =  85 žmonės.
2000 / 85 = 23,5 lt už  žmogų su poreikiu. 

Kontakto kokybė gana teorinė ir abejotina, kadangi veiksmo maksimumo -įtraukimo į veiksmą (peržiūra, įsidėmėjimas) duomenų (koeficientų) nėra.

Statybų ir būsto gido Asa.lt informaciją atgaminti visuomenės informavimo priemonėse bei interneto tinklalapiuose be raštiško UAB "IKS" sutikimo draudžiama.  

ASA.LT prenumerata

 
 
Temą atitinkančios įmonės


1 2 3 4 5 6
IKS, UAB Patariamųjų portalų grupė, kontekstinė, turinio, įtakojimo reklama
Konarskio 49, Vilnius
Telefonas: +370-5-2333102, El. paštas: info@iks.lt

www.asa.lt, Lietuva
Telefonas: +370-5-2336685, El. paštas: info@asa.lt

Vutenio g. 50, Vilnius
Telefonas: +370-5-2333102, El. paštas: info@autoreviu.lt

www.lithuaniaguide.info, Lietuva
Telefonas: +370-5-2333102, El. paštas: info@anonsas.lt
Reklama portaluose asa.lt, anonsas.lt, visasverslas.lt
Konarskio 49 , Vilnius
Telefonas: 370-5-2333102, Mobilus: +370-686-38666, El. paštas: sj@iks.lt
1 2 3 4 5 6
Kaip apskaičiuoti reklamos kainą skirtingose žiniasklaidos priemonėse?

Atsako reklamos planavimo internete specialistas S.Jeriomenko.

daugiau
Kompanijų produktai
ASA.LT straipsnis pe rmetus sugeneravęs 26 000 paspaudimų ir sugebėjęs išlaikyti lankytoją virš 6 minučių
Paieškos sistemų marketingas (SEM)

Įmonės paslaugų iškėlimas į google paieškos rezultatus

Straipsnio lankomumai gali siekti dešimtis tūkstančių per metus ir juose vidutiniškai praleidžiama 4 minutes
Interneto reklama

Internetinė kontekstinė reklama, internetinio turinio kūrimas, raktinių frazių iškėlimas paieškos sistemose

Plačiaformatis spausdintuvas
Plačiaformatė lateksinė spauda

Spalvotos spaudos darbai ant plėvėlės pažangiu lateksinių...

Aukštos galios fasadiniai RGB šviestuvai
Aukštos galios fasadiniai RGB šviestuvai

Aukštos galios fasadiniai RGB šviestuvai naudojami fasadų...

LED apšvietimo reklaminis stendas
LED apšvietimo reklaminis stendas

Reklaminiai LED stendai

Vėliavų stiebai aikštėms

Vėliavų stiebai aikštėms

Informacinių stendų gamyba
Informacinių stendų gamyba, pardavimas

Informacinis stendas, informaciniai stendai

Reklaminės bei informacinės LED švieslentės
Reklaminės bei informacinės LED švieslentės

LED švieslentė, LED reklama, reklaminis LED stendas

Kontekstinė interneto reklama
Reklama tarptautiniame internete

Kontekstinė reklama internete Europoje, internetinė rekla...

reklama internete
Reklama internete

Interneto reklama specializuotame statybos ir būsto porta...