Kaip apskaičiuoti reklamos kainą skirtingose žiniasklaidos priemonėse?

2018-02-04 11:47   Peržiūros : 1182   Spausdinti


Kaip apskaičiuoti 1 žmogaus kuriam reikalinga mano prekė pasiekiamumo kainą skirtingose žiniasklaidos priemonėse? T.y kai tikslinė grupė susiaurinama kaip žmonių su konkrečiu poreikiu tikslinė grupė.

 

Atsako reklamos planavimo internete specialistas S. Jeriomenko. Patirtis: 14 metų media planavimo srityje. Nuo 1999 metų interneto reklaminių kampaniju planavimas, 2002 - 2008 TV kanalo PBK įterpimas į Lietuvos televizijų komercinę rinką, nuo 2000 metų specializuotų viskas.lt grupės portalų vystymas.

Klausimus galite užduoti info@visasverslas.lt

Interneto leidiniuose gana nesudėtinga sužinoti, kiek kainavo pasiekti 1 žmogų, kuriam reikalinga Jūsų prekė ar paslauga. Tačiau tai taikytina tik kontekstiniams reklamos sprendimams. Šiandien Lietuvoje  tai yra google ir viskas.lt portalų grupė ( asa.lt, anonsas.lt, autoreviu.lt, visasverslas.lt, agrozinios.lt), kurie pateikia ataskaitas, kiek žmonių peržiūrėjo reklaminę medžiagą ar buvo nukreipti į reklamą. Kontakto su reikiamu žmogumi kaina yra vidutiniškai 0,2 - 0,3 euro, priklausomai nuo produkto sudėtingumo. Šis kontaktas yra pats kokybiškiausias, kadangi padaromas labai aiškus veiksmas - prekės ar paslaugos ieškantis žmogus nukreipiamas į reklaminę medžiagą per labai aiškią tekstinę nuorodą. Kokybę galima išmatuoti praleidžiamu laiku, kuris ASA portale vidutiniškai produktui ( reklaminei medžiagai ) siekia 2 minutes, straipsniui 5 minutes.

Kitoje žiniasklaidoje taip pat galima apytikriai apskaičiuoti, kiek kainuoja pasiekti reikiamos tikslinės grupė atstovą (šiuo atveju ne pagal sociodemografines charakteristikas, bet pagal poreikį). Tiesa, skaičiavimui reikalingi du rodikliai: kiek kainuoja reklama ir kiek žiniasklaida pasiekia reikalingų žmonių.

Metinio poreikio nustatymas:

o Rinkos duomenys iš tyrimo kompanijų.
o Loginis rinkos paskaičiavimas:

- Kas kiek laiko prekė keičiama, kiek šeimos ūkių gali įpirkti šią prekę;
- Metinis kiekis = šeimos ūkiai / keitimo ciklas metais;
- Mėnesinis poreikis = metinis poreikis / 12 ir konkrečiam mėnesiui galima įvesti sezoniškumo koeficientą kurį išsiaiškinsite įvertinus savo pardavimų padidėjimą sezono metu.

o Mėnesinis galinčių pirkti šeimos ūkių skaičius x (Žiniasklaidos GRP (bendras reitingas, kurį pateikia TNS x didesnio tikslinės grupės aktyvumo koeficiento) = reklamą pamačiusiųjų kiekis (RPK).
o Reklamos kaina / RPK = 1 žmogaus kaina.

Pavyzdys

Žurnalo puslapio reklamos kaina 500 eur.
Žurnalo GRP (Gross Rate Point - reitingas bendroje grupėje 1,5) arba 1,5 x 30 000 = 45 000 žmonių.
Tikėtina, kad tiems kam reikia Jūsų produkto žurnalą aktyviau skaito 3 kartus (tai jau labai geras rodiklis)
Metinis poreikis prekei 15 000,  jei pirkimas tolygiai pasiskirsto per metus mėnesinis poreikis  1250. Jei yra sezoniškumas galima įvesti didesnio aktyvumo koeficientą ( 50 procentų).
Mėnesinio poreikis( 1250 + 50 % geresnis sezono koeficientas) 1875  x (1,5%x3 ) =  85 žmonės.
500 / 85 = 5,8 eur už  žmogų su poreikiu.

Google paieškoje vidutinė kaina apie 0,3 eur, panašiai tiek pat ir ASA.LT

Kontakto kokybė gana teorinė ir abejotina, kadangi veiksmo maksimumo -įtraukimo į veiksmą (peržiūra, įsidėmėjimas) duomenų (koeficientų) nėra.

Statybų ir būsto gido Asa.lt informaciją atgaminti visuomenės informavimo priemonėse bei interneto tinklalapiuose be raštiško UAB "IKS" sutikimo draudžiama.

ASA.LT prenumerata


Kategorijos: Reklama, rinkodara, žiniasklaida (tema), Savireklama
Visi kategorijos straipsniai
Statybinių prekių reklama Google

Statybinių prekių reklama Google

Kaip reklamuoti statybines prekes Google, Google reklamos formatai, kurių gal net nežinojote. 

1

Reklama statybinės srities kompanijai

Šį straipsnį rašau tiems, kas jau supranta, kad be reklamos šioje rinkoje neįmanoma vystytis, ir tiems, kam kyla klausimas, kaip reikėtų geriau reklamuotis.  

 
 
Temą atitinkančios įmonės


1 2 3 4

Lentvario-1, Vilnius
Telefonas: +370-5-2134340, Mobilus: +370-670-18626, El. paštas: info@daba.lt

Pylimo g. 45, Vilnius
Telefonas: +370-5-2313126, El. paštas: info@diprintas.lt

Riovonių g. 2A, Vilnius
Telefonas: +370-5-2311759, Mobilus: +370-68521934, El. paštas: dizainocentras@takas.lt

Verkių g. 30, Vilnius
Telefonas: +370-5-2316464, +370-5-2775191, Mobilus: +370-618-58224, El. paštas: info@doverta.lt

Savanorių 178, Vilnius
Telefonas: +370-5-2779354, El. paštas: centras@expo.lt

Kalvarijų g. 2, Vilnius
Telefonas: +370-5-2722863, El. paštas: admin@etn.lt

Šilutės pl. 48, Klaipėda
Mobilus: +370-682-67087, +370-682-67088, El. paštas: info@expo-vakarai.lt

Žiemgalių g. 8, Kaunas
Telefonas: +370-37-242323, Mobilus: +370-656-54501, El. paštas: info@fleksma.lt

9-ojo Forto g. 67, Kaunas
Telefonas: +370-67-961355, El. paštas: info@gtenta.lt

Linkmenų g. 17, Vilnius
Telefonas: +370-5-2750153, El. paštas: scanprint@takas.lt
1 2 3 4
Statybinių prekių reklama Google Statybinių prekių reklama Google

Kaip reklamuoti statybines prekes Google, Google reklamos formatai, kurių gal net nežinojote.

Seminaras dėl turinio marketingo Kaip turinio rinkodara pritraukia tuos, kurie stato ar remontuoja

Turinio marketingas jau suprantamas, tačiau dažniausiai užsiimama turinio kūrimu, užmirštant jo platinimą.

1 Reklama statybinės srities kompanijai

Šį straipsnį rašau tiems, kas jau supranta, kad be reklamos šioje rinkoje neįmanoma vystytis, ir tiems, kam kyla klausimas, kaip reikėtų geriau reklamuotis.

Kaip apskaičiuoti reklamos kainą skirtingose žiniasklaidos priemonėse?

Atsako reklamos planavimo internete specialistas S.Jeriomenko.

daugiau
Kompanijų produktai
ASA.LT straipsnis pe rmetus sugeneravęs 26 000 paspaudimų ir sugebėjęs išlaikyti lankytoją virš 6 minučių
Paieškos sistemų marketingas (SEM)

Įmonės paslaugų iškėlimas į google paieškos rezultatus

Straipsnio lankomumai gali siekti dešimtis tūkstančių per metus ir juose vidutiniškai praleidžiama 4 minutes
Interneto reklama

Internetinė kontekstinė reklama, internetinio turinio kūrimas, raktinių frazių iškėlimas paieškos sistemose

Plačiaformatis spausdintuvas
Plačiaformatė lateksinė spauda

Spalvotos spaudos darbai ant plėvėlės pažangiu lateksinių...

LED apšvietimo reklaminis stendas
LED apšvietimo reklaminis stendas

Reklaminiai LED stendai

Reklaminės bei informacinės LED švieslentės
Reklaminės bei informacinės LED švieslentės

LED švieslentė, LED reklama, reklaminis LED stendas

Kontekstinė interneto reklama
Reklama tarptautiniame internete

Kontekstinė reklama internete Europoje, internetinė rekla...

Statybinių prekių reklama Google Statybinių prekių reklama Google

Kaip reklamuoti statybines prekes Google, Google reklamos formatai, kurių gal net nežinojote.

Seminaras dėl turinio marketingo Kaip turinio rinkodara pritraukia tuos, kurie stato ar remontuoja

Turinio marketingas jau suprantamas, tačiau dažniausiai užsiimama turinio kūrimu, užmirštant jo platinimą.

1 Reklama statybinės srities kompanijai

Šį straipsnį rašau tiems, kas jau supranta, kad be reklamos šioje rinkoje neįmanoma vystytis, ir tiems, kam kyla klausimas, kaip reikėtų geriau reklamuotis.