Kokia reklama šiandien domina vartotoją?

Didžiosios Britanijos interneto reklamos biuras "Lightspeed Research" atliko tyrimą, kuriuo buvo siekiama išsiaiškinti, kokia reklama internete patraukia vartotoją.

Pasirodo, jaunesniuosius interneto vartotojus domina reklamuojami laisvalaikio renginiai ir pramogos, o vyresnius naudingos ir svarbios reklamos, tačiau skirtingo amžiaus vartotojai atkreipia dėmesį į tas reklamas, kuriose pranešama apie nuolaidą ar kažką nemokamo.

Iš apklausos paaiškėja, kad apskritai vartotojai nori naudingos, svarbios ir nuolaidas siūlančios reklamos. Visgi yra esminių skirtumų tarp amžiaus grupių, į kurias, užsakydami reklamą, rinkodarininkai turėtų atsižvelgti.

Pagrindinės tyrimo išvados:

• Jaunesniai auditorijai (18-35m) rūpi tai, kas siūloma išbandyti nemokamai arba pramogos. Šio amžiaus asmenys apskritai domisi specialiais pasiūlymais ir išskirtine, netradicine reklama.
• Vyresnio amžiaus auditorija (45-54m) nori praktiškos reklamos. Skelbimas turėtų būti aktualus ir naudingas.
• Nuolaidos patraukia kiekvieną: nors mažesnėmis kainomis domisi 18-35 metų asmenys, visgi dabartinė ekonominė situacija verčia vis daugiau skirtingo amžiaus žmonių domėtis reklamomis, siūlančiomis įsigyti kažką su nuolaida.
• Visi dalyvavę tyrime atsakė norintįs, jog reklamuotojai suvoktų jų tikslinius poreikius ir pasiūlytų tinkamą sprendimą, kurį pateiktų per kūrybišką reklamą.

Tyrime taip pat buvo atskleista, jog didžiausią vartotojų dėmesį gauna naujesnės reklamos formos internete, tokios kaip garso ir vaizdo įrašai, reklaminiai žaidimai, reklaminės dovanos ir panašiai.

Siųsti reklamą elektroniu paštu tikslinga vyresniems nei 25 metų asmenims. 34% 25-34 metų respondentų atsakė kartais paspaudžiantys aktyvuotą nuorodą elektroniniame laiške.

Vienas įdomesnių tyrimo rezultatų, jog internetiniai reklamai vartotojai daugiausia imlūs vakare.

INFORMACIJA APIE APKLAUSĄ: 2008 metų lapkričio 28-gruodžio 8 dienomis internetu buvo apklausti 5022 respondentai. Tyrimą atliko "Lightspeed Research".

Vilma Galminaitė

Verslo gido Visasverslas.lt informaciją atgaminti visuomenės informavimo priemonėse bei interneto tinklalapiuose be raštiško UAB "IKS" sutikimo draudžiama.