Tinklapio lankytojų skaičiaus ir charakteristikų nustatymas Alexa.com

Vienas iš geriausių būdų nustatyti tinklapio lankomumą ir vartotojo profilį - pasinaudoti Alexa.com. Alexa lankomumą nustato perspektyviausia kryptimi, analizuodama ne tinklapius, bet tinklapių lankytojus. Lyginant su savo tinklapių lankomumo nustatymo programomis, tai tiksliausia nemokama reitingų sistema, galinti gerai nustatyti tinklapio parametrus. Didžiausias Alexa.com privalumas: ši sistema parodo visų tinklapių statistiką, tuo tarpu dauguma kitų rodo tik ribotą skaičių tinklapių, tuos kuriuose yra patalpinta lankytojų fiksavimo programa.

Analizės eiga

Įvedame norimo tinklapio adresą į paieškos lauką. Mums parodys:

1. Alexa reitingą pasaulyje

2. Alexa reitingą Lietuvoje

Kiek tinklapių turį šio tinklapio nuorodų (Sites linking in)

Pagal reitingą pasaulyje galima nustatyti kiek lankytojų tinklapis turi per dieną. Lankytojų skaičius nustatomas analogijų metodu, lyginant su žinomų lankomumų tinklapių vieta reitinge. Pvz. 2010 metų lapkričio mėnesį reitingas ir lankytojų skaičius derinosi panašiai taip:

Spausdami „get details" atidarome ilgesnio periodo statistikos puslapį.

3. Išplėstinė lankomumo statistika

4. Šalis iš kurios ateina vartotojai

5.  Kur vaikšto tinklapyje. Keletas tinklapių naudoja lankomumui padidinti populiarumą keliančias priemones, tačiau tie papildomi lankytojai gali būti nepasiekiami reklamdaviams. Tai gali būti nemokamo pašto sistemos, galinčios duoti daug srauto, kuriame vis tiek negali būti reklamos.

3 paspaudus „get details", matome Traffic stats (Išplėstinė lankomumo statistika) ir auditorijos 3.1 (reach) kitimo lentelę. Skaičius 0,002 - tai apie 20 000 lankytojų per dieną. Įrašydami į lentelės apačioje esančius laukus kitus dominančius tinklapius, galime pasižiūrėti, kokį jie turi lankomumą, lyginant su nagrinėjamu tinklapiu.

Esamame pavyzdyje nagrinėjame CV portalų lankomumus ir matome , kad praktiškai visų CV tinklapių lankomumai yra labai panašūs.

Spausdami kitas nuorodas mes galėsime matyti:

3.2 Atidaromų puslapių kiekius

3.3 Kiek lankytojas atidarė puslapių. Atidaromų puslapių ir praleisto laiko rodikliai neturėtų būti vienodai taikomi visiems puslapiams. Socialiniuose, skelbimų pobūdžio tinklapiuose atidaromų puslapių skaičius  ir praleisto laiko trukmė gerokai didesni nei žinynuose ar kataloguose, kur ateinama ieškoti konkretaus adreso, patarimo, įmonės ir išeinama suradus reikalingą informaciją.

3.4 Bounce reitingą. Kuo didesnis, tuo lyg ir prasčiau tinklapiui. Tačiau vėl išryškėja nuostatos, kurios palankesnės socialiniams ir skelbimų portalams, nes didesnis Bounce rate'as duodamas tiems tinklapiams, kuriuose praleidžiama mažiau laiko.

3.5 Laikas praleistas tinklapyje, dažnai gali pakoreguoti 3.3 duomenis, nes gal lankytojas mažai atidaro puslapių, bet daugiau laiko praleidžia atidarytą puslapį skaitydamas.

3.6 procentas lankytojų, ateinantis iš paieškos sistemų. Mažas ateinančiųjų iš paieškos sistemų procentas didelį lankomumą turinčiame tinklapyje rodo, kad tinklapis yra žinomas ir, jei mažėjant ateinančiųjų iš paieškos sistemų procentui nemažėja lankomumas, vadinasi - turi ir pastovią auditoriją. 2009 - 2010 metais aiškiai matoma tendencija, kad didieji Lietuvos tinklapiai (su keliomis išimtimis - www.one.lt) gauna vis mažiau lankytojų srauto iš paieškos sistemų, tačiau lankytojų srautas auga (www.lrytas.lt). Tai pirmieji tinklapių rinkos brandos požymiai, kai mažėja paieškos sistemų reikšmė, lankytojams atsirinkus mėgstamus tinklapius, kuriuos jie žino ir lankosi atsiradus poreikiui.

6. Pagrindinės frazės, pagal kurias suranda tinklapį paieškos sistemose. Paspaudus galima nagrinėti didesnį kiekį raktinių žodžių ir frazių, jų svarbą.

6.1 Pamatysime pagrindinius lankytojų srautus, sukuriančius raktinius žodžius. Tai padeda išsiaiškinti, kokių interesų srautai patenka į tinklapį. Tai ypač svarbus rodiklis, jei pagrindinis srautas į tinklapį yra iš paieškos sistemų. Vienas iš tinklapių dirbtinių srautų sukūrimo būdų - traukti lankytojus per nesusijusius, tačiau populiarius raktinius žodžius ar frazes arba per didelius jų kiekius. Tinklapis gali rodyti gerus bendrus lankomumo rodiklius, bet reklamdaviui lankomumą didinantys srautai bus nenaudingi

6.2 ir 6.3 Pamatysime pagrindinius raktinius žodžius, kurie krito ar kilo pagal lankytojų srautų pritraukimą.

6.3 Išplėstinė raktinių žodžių ir frazių analizė.

Impact factor rodo šio tinklapio konkretaus raktinio žodžio konkurencingumą paieškos sistemose.

Query popularity matysime, kiek šis raktinis žodis ar frazė populiari tarp lankytojų.

QCI konkurencijos indeksas susijęs su reklamų kiekiu, susijusiu su šia raktine fraze ar žodžiu.

7. Matome lankytojų Socio-demografines charakteristikas: išsilavinimas, lytis, amžius, turi ar neturi vaikų. Įvedus į langelius apačioje kitus tinklapius, galima palyginti. Mano nuomone, socio-demografinis tyrimas gali suteikti tik labai apytiksles tendencijas dėl galimai netikslių duomenų suteikimo iš respondento. Tačiau pavyzdiniame grafike matome, kad visi tinklapiai turi panašią auditoriją.

8. „Related Links" galima pamatyti, kuriuos tinklapius dar lanko tiriamą tinklapį aplankę lankytojai. Taip mes galime pamatyti ar persidengia tiriamų tinklapių auditorija arba tai palengvina tokių pat pomėgių ar poreikių tinklapių suradimą.

9. Clickstream rodo iš kokių paieškos sistemų ar tinklapių ateina lankytojai į tiriamą tinklapį ir kur išeina.

Verslo gido Visasverslas.lt informaciją atgaminti visuomenės informavimo priemonėse bei interneto tinklalapiuose be raštiško UAB "IKS" sutikimo draudžiama.