Kaip apskaičiuoti reklamos kainą skirtingose žiniasklaidos priemonėse?

2018-02-04 11:47   Peržiūros : 1182   Spausdinti


Kaip apskaičiuoti 1 žmogaus kuriam reikalinga mano prekė pasiekiamumo kainą skirtingose žiniasklaidos priemonėse? T.y kai tikslinė grupė susiaurinama kaip žmonių su konkrečiu poreikiu tikslinė grupė.

 

Atsako reklamos planavimo internete specialistas S. Jeriomenko. Patirtis: 14 metų media planavimo srityje. Nuo 1999 metų interneto reklaminių kampaniju planavimas, 2002 - 2008 TV kanalo PBK įterpimas į Lietuvos televizijų komercinę rinką, nuo 2000 metų specializuotų viskas.lt grupės portalų vystymas.

Klausimus galite užduoti info@visasverslas.lt

Interneto leidiniuose gana nesudėtinga sužinoti, kiek kainavo pasiekti 1 žmogų, kuriam reikalinga Jūsų prekė ar paslauga. Tačiau tai taikytina tik kontekstiniams reklamos sprendimams. Šiandien Lietuvoje  tai yra google ir viskas.lt portalų grupė ( asa.lt, anonsas.lt, autoreviu.lt, visasverslas.lt, agrozinios.lt), kurie pateikia ataskaitas, kiek žmonių peržiūrėjo reklaminę medžiagą ar buvo nukreipti į reklamą. Kontakto su reikiamu žmogumi kaina yra vidutiniškai 0,2 - 0,3 euro, priklausomai nuo produkto sudėtingumo. Šis kontaktas yra pats kokybiškiausias, kadangi padaromas labai aiškus veiksmas - prekės ar paslaugos ieškantis žmogus nukreipiamas į reklaminę medžiagą per labai aiškią tekstinę nuorodą. Kokybę galima išmatuoti praleidžiamu laiku, kuris ASA portale vidutiniškai produktui ( reklaminei medžiagai ) siekia 2 minutes, straipsniui 5 minutes.

Kitoje žiniasklaidoje taip pat galima apytikriai apskaičiuoti, kiek kainuoja pasiekti reikiamos tikslinės grupė atstovą (šiuo atveju ne pagal sociodemografines charakteristikas, bet pagal poreikį). Tiesa, skaičiavimui reikalingi du rodikliai: kiek kainuoja reklama ir kiek žiniasklaida pasiekia reikalingų žmonių.

Metinio poreikio nustatymas:

o Rinkos duomenys iš tyrimo kompanijų.
o Loginis rinkos paskaičiavimas:

- Kas kiek laiko prekė keičiama, kiek šeimos ūkių gali įpirkti šią prekę;
- Metinis kiekis = šeimos ūkiai / keitimo ciklas metais;
- Mėnesinis poreikis = metinis poreikis / 12 ir konkrečiam mėnesiui galima įvesti sezoniškumo koeficientą kurį išsiaiškinsite įvertinus savo pardavimų padidėjimą sezono metu.

o Mėnesinis galinčių pirkti šeimos ūkių skaičius x (Žiniasklaidos GRP (bendras reitingas, kurį pateikia TNS x didesnio tikslinės grupės aktyvumo koeficiento) = reklamą pamačiusiųjų kiekis (RPK).
o Reklamos kaina / RPK = 1 žmogaus kaina.

Pavyzdys

Žurnalo puslapio reklamos kaina 500 eur.
Žurnalo GRP (Gross Rate Point - reitingas bendroje grupėje 1,5) arba 1,5 x 30 000 = 45 000 žmonių.
Tikėtina, kad tiems kam reikia Jūsų produkto žurnalą aktyviau skaito 3 kartus (tai jau labai geras rodiklis)
Metinis poreikis prekei 15 000,  jei pirkimas tolygiai pasiskirsto per metus mėnesinis poreikis  1250. Jei yra sezoniškumas galima įvesti didesnio aktyvumo koeficientą ( 50 procentų).
Mėnesinio poreikis( 1250 + 50 % geresnis sezono koeficientas) 1875  x (1,5%x3 ) =  85 žmonės.
500 / 85 = 5,8 eur už  žmogų su poreikiu.

Google paieškoje vidutinė kaina apie 0,3 eur, panašiai tiek pat ir ASA.LT

Kontakto kokybė gana teorinė ir abejotina, kadangi veiksmo maksimumo -įtraukimo į veiksmą (peržiūra, įsidėmėjimas) duomenų (koeficientų) nėra.

Statybų ir būsto gido Asa.lt informaciją atgaminti visuomenės informavimo priemonėse bei interneto tinklalapiuose be raštiško UAB "IKS" sutikimo draudžiama.

ASA.LT prenumerata


Kategorijos: Reklama, rinkodara, žiniasklaida (tema), Savireklama
 
 
Temą atitinkančios įmonės


Skaitmeninės reklamos agentūra, kompleksinės reklamos internete, turinio ir kontekstinės reklamos kampanijos,
S.Konarskio g. 49, Vilnius
Telefonas: +370-5-2333102, Mobilus: +370-680-20899, El. paštas: sj@iks.lt
Seminaras dėl turinio marketingo Kaip turinio rinkodara pritraukia tuos, kurie stato ar remontuoja

Turinio marketingas jau suprantamas, tačiau dažniausiai užsiimama turinio kūrimu, užmirštant jo platinimą.

Kaip apskaičiuoti reklamos kainą skirtingose žiniasklaidos priemonėse?

Atsako reklamos planavimo internete specialistas S.Jeriomenko.

daugiau
Kompanijų produktai
Plačiaformatis spausdintuvas
Plačiaformatė lateksinė spauda

Spalvotos spaudos darbai ant plėvėlės pažangiu lateksinių...

Seminaras dėl turinio marketingo Kaip turinio rinkodara pritraukia tuos, kurie stato ar remontuoja

Turinio marketingas jau suprantamas, tačiau dažniausiai užsiimama turinio kūrimu, užmirštant jo platinimą.